Apa Itu Copywriting? (Bukan yang Versi Internet)
Definisi yang beredar di internet biasanya ada dua: terlalu sederhana atau terlalu akademik. Keduanya sama-sama tidak berguna. Mari kita coba versi yang sedikit lebih jujur.
Alan Sjahputra
Copywriter · 7 tahun frustrasi terstruktur
Dua definisi yang tidak berguna
Definisi satu: "Copywriting adalah seni menulis untuk menjual." Terlalu sederhana. Kalau begitu, label harga juga copywriting.
Definisi dua: "Copywriting adalah penyusunan strategis teks persuasif yang dirancang untuk mendorong tindakan konsumen spesifik dalam kerangka pemasaran yang terdefinisi." Terlalu akademik. Tidak ada yang menulis seperti itu dan tidak ada yang membaca seperti itu.
Definisi yang lebih jujur
Copywriting adalah tulisan yang punya pekerjaan. Pekerjaan itu bisa menjual, membujuk, menginformasikan, menghibur, atau membuat seseorang mengklik tombol. Tapi selalu ada pekerjaan.
Perbedaan antara copywriting dan tulisan lain bukan kualitas atau gayanya. Tapi akuntabilitasnya. Puisi bisa indah dan tidak bermakna apa-apa. Copy tidak punya kemewahan itu.
Copy adalah tulisan dengan deadline, brief, dan seseorang yang akan mengukur apakah tulisan itu berhasil.
Kenapa ini penting
Kalau kamu paham bahwa copy punya pekerjaan, kamu berhenti mengoptimalkan untuk kecerdasan dan mulai mengoptimalkan untuk kejelasan. Kamu berhenti bertanya "apakah ini kreatif?" dan mulai bertanya "apakah ini berhasil?"
Pergeseran itu mengubah segalanya.
Lanjut baca
← Semua tulisan